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招商证券：以品牌和渠道带动消费升级

“入世十周年峰会暨2011招商证券论坛”消费与零售专场，日前在上海成功举办。会议通过探讨中国过去十年和未来十年宏观视野下的产业图景，寻求商业发展新动力，为中国的产业做强提供前瞻性和有针对性的建议。在招商证券看来，中国经济要想在不乐观的外部环境下，保持持续有力的增长，一定要走扩大内需的道路。在这种背景下，消费理所当然成为大家关注的焦点。实际上，中国是一个制造业大国，但是在消费领域的知名品牌却并不多。中国要从制造大国真正转变为制造强国，品牌的培育是绕不过去的一道坎。另一方面，与消费品密切相关的产品流通领域，技术变革瞬息万变，传统的营销模式和产品流通渠道也遭遇重大冲击，购团购等新的渠道模式层出不穷。如何拨开纷繁复杂的营销局面，寻找到一种更具可持续性和生命力的渠道力，是中国企业发展壮大另一个绕不开去的坎。中国市场研究协会会长、北京大学新闻与传播学院教授刘德寰指出，在互联已成为生活的一部分的趋势和电子商务已经崛起的背景下，移动电子商务将与PC电子商务并驾齐驱。